随着消费的升级和经济的发展，我国农业迈入了品牌化时代。

“好酒也怕巷子深”，一个叫得响的农业品牌，对产业发展、农民致富，有着巨大的价值。

可以说，未来，你的农产品要在农业领域中突围，品牌建设不可或缺。

2018年年底，农业农村部印发《关于加快推进品牌强农的意见》，为我国农业品牌的发展作出了规划、提出了支持。一个“强”字，更是凸显了品牌的作用。

那么，什么样的品牌能实现“强农”？国家和各地对农业品牌又有哪些具体的支持呢？

一、品牌怎么帮农业强起来

品牌怎么帮农业强起来

根据农业农村部印发的《关于加快推进品牌强农的意见》，品牌强农有非常重要的意义：

助力农业升级：我国目前的农业品牌众多，但是杂而不亮，而打造农业品牌，可以加快农业转型升级步伐，有利于提高我国农业产业的素质，为农产品树立良好的国际形象。

增加农民收入：品牌是信誉、信用的集中体现，发挥品牌效应、提升农村优质农产品的价值，可以帮助农民开拓市场，更多地分享品牌溢价收益。

无论是从产业方面还是农民方面来说，品牌都很重要。那么，什么样的品牌才能实现这些价值、获得较好的效果呢？

二、一个好的农业品牌什么样？

一个好的农业品牌什么样？

01

有优质的产品

产品是品牌的基础，好产品才是安身立命之本。

国务院办公厅曾印发《关于发挥品牌引领作用推动供需结构升级的意见》，其中一条就是“增加优质农产品供给”，提出大力发展无公害农产品、绿色食品、有机农产品和地理标志农产品以及优质特色农产品。

农业农村部此次印发的《关于加快推进品牌强农的意见》也明确提出，严把农产品质量安全关。品质是品牌的前提和基础，是抵御市场风险的基石，要以工匠精神着力提升产品品质。

02

有自己的特色

在优质的基础上，特色是品牌的好“卖点”。

《关于加快推进品牌强农的意见》提出，突出区域农产品的差异化优势，以特色塑造品牌的独特性，以标准确保品牌的稳定性。可以立足资源禀赋和产业基础，做有地理特色、文化特色的品牌。

03

传承与创新结合

很多农产品是自古就有的，其中蕴含了中华农耕文化，延续品牌的历史文脉可以成为一个好品牌的要素。

同时，在现在的时代，创新必不可少。与现代元素充分结合，提升产品科技含量，都是打造农业品牌的必备，才能增加竞争力。比如，为品牌做适应市场需求的包装，对产品进行升级等等。

04

有出色的营销

好品牌离不开好营销。

《关于加快推进品牌强农的意见》提出，要以消费需求为导向，以优质优价为目标，推动传统营销和现代营销相融合，创新品牌营销方式，实施精准营销服务。

三、国家有哪些规划和支持？

国家有哪些规划和支持？

        《关于加快推进品牌强农的意见》明确了发展目标：力争3—5年，我国农业品牌化水平显著提高；打造300个国家级农产品区域公用品牌，500个国家级农业企业品牌，1000个农产品品牌。

国家将会：

统筹农业生产、加工、冷链物流等设施项目建设，建设一批规范标准、生态循环的农产品种养加基地，加快推进农产品生产的规模化、产业化、集约化，提高农产品供给能力。

加强绿色、有机和地理标志认证与管理，强化农业品牌原产地保护。

加强品牌人才培养，以新型经营主体为重点，建设专业素质高、创新能力强、国际视野广的人才队伍，提高品牌经营管理水平。

结合资源禀赋、产业基础和文化传承等因素，制定具有战略性、前瞻性的品牌发展规划。

结合粮食生产功能区、重要农产品生产保护区及现代农业产业园等园区建设，积极培育粮棉油、肉蛋奶等“大而优”的大宗农产品品牌。

以新型农业经营主体为主要载体，创建地域特色鲜明“小而美”的特色农产品品牌。

建立农业品牌目录制度，组织开展品牌目录标准制定、品牌征集、审核推荐、评价认定和培育保护等活动，发布品牌权威索引，引导社会消费。

加强品牌中介机构行为监管，严格规范品牌评估、评定、评价、发布等活动，禁止通过品牌价值评估、品牌评比排名等方式变相收费，严肃处理误导消费者、扰乱市场秩序等行为。

积极促进农业产业发展与农业非物质文化遗产、民间技艺、乡风民俗、美丽乡村建设深度融合，加强老工艺、老字号、老品种的保护与传承，牲一口一与一人一交一配_17c一起槽_17c.cv培育具有文化底蕴的中国农业品牌，使之成为走向世界的新载体和新符号。

研究并结合品牌特点，讲好农业品牌故事，大力宣扬勤劳勇敢的中国品格、源远流长的中国文化、尚农爱农的中国情怀，以故事沉淀品牌精神，以故事树立品牌形象。

全面加强品牌农产品包装标识使用管理，提高包装标识识别度和使用率。

探索建立多种形式的品牌农产品营销平台，鼓励专柜、专营店建设，扩大品牌农产品市场占有率。大力发展农业农村电子商务，加快品牌农产品出村上行。

         由此可见，国家的支持是全方位、很给力。

四、各地有哪些支持？

各地有哪些支持？

      目前，许多地区都出台了支持品牌农业发展的举措，帮助本地区农产品品牌发展。例如：

海南省在2018年印发了《2018年海南省品牌农业发展资金申报指南的通知》，在农业标准化建设、农产品品牌认证、农产品品牌认定、农产品营销推介等方面符合条件的农业企业、农业专业合作社、家庭农场、专业大户、社会团体及个人等农业经营生产主体和市县政府，可以申报品牌农业发展资金。

农产品品牌认证方面，对2017年获得农业部农产品地理标志登记的证书持有人奖励100万元。

农业品牌认定方面，2017年获得国家生态原产地产品保护证书，现正常生产，且产品获证后未因质量问题被通报者，奖励20万元。

农产品品牌营销推介方面，针对2017年在主要媒体进行品牌农产品宣传，且单次广告费用5万元（含）以上者，奖励广告宣传费用的20%，最高不超过50%。

山东省在2018年4月公布了山东第三批知名农产品区域公用品牌名单，包括泰山板栗等13个区域公用品牌、山东博华高效生态农业科技有限公司坤靓牌果蔬等100个企业（合作社）产品品牌。

山东对区域公用品牌主体给予50万元一次性奖励，奖励资金专项用于品牌宣传、推介、营销等方面。

      未来二十年，世界看中国，中国看农业，农业看品牌!

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