在商业社会里，品牌命名是打造爆款大单品的第一步，也是最重要的一步。《圣经》箴言中说：“宁择好名，不选巨财”。定位理论创始人也曾表示：在市场营销中，你所做的最重要的决策，就是给产品起什么名字。既然名称这么重要，我们怎么为品牌取一个好名称呢？

    关于命名，我们有一个不得不说的故事。前段时间，有一位父亲给刚出生不久的孩子取名为 “王者荣耀”的新闻，引起了整个社会的关注，并引发了广泛的讨论。因为《王者荣耀》是一款网络游戏，将其与人的姓名联系起来，就刚好击中了网民的猎奇心理和兴奋点，进而发酵成一件社会化事件。抛开事件的争议性，从品牌的角度来看，它恰恰符合了理想品牌名称：好记、易联想、好传播的要求。

    品牌命名是一项充满创意的营销活动，目的就是通过创意降低营销成本，只有根据这个核心思路，创造出来的品牌名称才能形成销售推力，否则就会产生像“蝌蝌啃蜡”、“玛萨玛索”这种不知所云的品牌名称。那，起一个好的品牌名称都有哪些方法呢？

    第一种：谐音法。这也是目前使用范围最广，见效最快的一种方法。用消费者熟悉的词句及其谐音为品牌命名，会使消费者对品牌产生亲切感，还会令消费者产生积极的联想，大大降低传播成本。农资行业中，比较成功的例子有诺普信的“根聚地”水溶肥，与根据地同音，又可以引导消费者联想到促进作物根系生长。异火曾经为红四方控失肥策划了“养吧”的品牌名称，与氧吧同音，嫁接了其内涵，暗示了产品的高质量和环保特点，也易于朗读和传播，目前也已经成为企业的主推品牌。

    第二种：数字法。数字命名法具有强烈的差异化识别效果，同时可以将数字组合的含义植入品牌当中，产生积极的联想效果。例如异火曾为根力多有机无机复混肥策划了品牌名称“369”，分别代表了产品的3大元素、6大重元素、9类菌群。企业也可以将特定含义的数字作为品牌名称，如“8848”代表了世界最高山峰——珠穆朗玛峰的高度，用来作为品牌名称，可以暗示产品质量达到行业的最高水平。

    第三种：功效法。使用产品具有的某一功效，再加以修饰，使其作为品牌名称。比如有一款洗衣液以“去渍霸”作为品牌名称，让人一看就觉得是一款去污去渍能力极强的产品，曾经进入洗衣液行业的前五名，可惜被竞争对手抢先注册，品牌被迫更名“好爸爸”。异火也曾使用同样的方法为开磷集团策划了水溶肥品牌，由于该产品效果显著又极易溶于水，因此，我们就将该产品品牌定为“易溶”。

    第四种：形象法。就是指运用动物、植物和自然景观为品牌命名。将动植物和景观所具备的某种特征嫁接到品牌当中，降低传播成本。其中比较经典的有汽车品牌“宝马”，涂料品牌“黑豹”，肥料品牌“桂湖”。此外，还有农资市场上比较常见的“翔燕”、“飞狮”、“象”等品牌，都是利用该方法进行品牌命名的，异火也曾用这种方法为河北根力多股份的水溶肥策划了品牌名“鲸喜”，目前该品牌也是根力多的主推品牌，在市场上也取得了非常不错的销量。

    第五种：音译法。这种方法是将其他语言的单词音译成汉语，给人以进口品牌的联想，在行业制造水平尚未达到世界领先的情况下，这种命名方法非常有效，更是农资行业惯用的品牌命名方法。比如史丹利就是外国人名Stanley的音译，还有行业比较喜欢用的“沃”字，也是来自于水的英文单词“water”，异火也根据这个词策划了品牌名称“沃土良田”。这种方法需要注意音译后的名称是否会产生不好的联想，比如可口可乐刚进入中国时的品牌名称是“蝌蝌啃蜡”，自然无人问津，消费者还以为是瓶蜡油，后来改成“可口可乐”后才得以风靡中国。

    第六种：组合法。当然，品牌命名往往不是由单一方法得来的，而是多种方法的结合。比如之前提到过的“鲸喜”，不单单使用了形象法，也使用了谐音法，既可以将海洋生物鲸的霸主地位嫁接到产品中来，也与“惊喜”同音，寓意着丰收的惊喜。异火还用组合法创造过“十八道营养”、“365全食”、“五粮冠”等热销品牌。

    品牌命名的方法有很多，但所有方法都是应该围绕降低传播成本为核心。以上只是异火平常创作品牌名称的一部份方法，如需详细了解，或有农产品设计的合作意向，请联系异火创意。

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