社会化媒体时代，万物皆媒介、产品即营销，产品包装也获得了从未有过的价值。

可口可乐的台词瓶、江小白酒瓶文案、小蓝杯的杯套创意、黄太吉的每日箴言......围绕产品包装进行营销的经典案例层出不穷，毫无疑问，包装成为创意营销的宠儿。

那么，我们可以怎样玩转包装营销呢？

最直接的就是可以对产品包装进行创意设计，让他逼格满满，独一无二，看一眼就爱不释手。比如：

当然，除了做得很有逼格，还可以“脑洞大开”的玩传播、个性化互动、内容输出、或者直接产生营销转化。

接下来给大家分享一些经典的包装营销玩法，效果似乎比投广告更好！

牛奶品牌Arla——包装盒变日报

当其他牛奶品牌还在包装盒上比拼脂肪含量的时候，丹麦皇室御用牛奶品牌Arla已经开始在包装盒上介绍食谱和讲故事，消费者在享用牛奶的同时还可以看食品安全提示、短篇小说、食谱等等，变成了一份有趣有用的日报。

显然，Arla的牛奶包装盒已经变成一个与消费者沟通的渠道，不仅让包装盒本身变成了产品，同时也大大提高了用户与产品的黏性。

网易云音乐&农夫山泉——AR瓶身

网易云音乐与农夫山泉展开跨界合作，精选30条用户乐评，印制了在4亿瓶农夫山泉饮用天然水瓶身上。这款瓶身用网易云音乐的黑胶唱片拼成农夫山泉的山水logo，再配上一句走心的评论，文艺范儿十足。

这次的瓶身还利用了AR技术，当用户扫描黑胶唱片图案后，手机界面会自动出现一个沉浸式的星空场景，点击其中出现的星球就会弹出随机乐评。

味全每日C——“拼字瓶”

味全近年来也是打破产品的经典固有形象，尝试起了新包装，从“理由瓶”、“HI瓶”，一直玩到“拼字瓶”，效果都非常好。

拿拼字瓶来说，味全“每日C”在瓶身标签上各放了一个醒目中文字，这些字都可以被随意拼成一句话。17c网站换哪里去了_男女一起努力做豆浆_17c一起草 国卢比如官方推出去的时候就是“养好身体别感冒”“多想抱抱你”等这样的句子。

结果经过网友一顿猛如虎的操作后，各路大神不断造句，带来了裂变级的传播，什么“你好色”“求温暖”“想养你”等词都出来了，甚至是出现一轮晒图斗技的风潮。

就这样“每日C”迅速“走红”，当时每个月的销量同比增长40%，市场占有率连续几个月都是国内100%纯果汁品类的第一名。

Life Water——半瓶装矿泉水

这次的主角是Life Water，他们发现现在到处都是喝了不到一半就丢掉的水瓶，全都浪费掉了。而一个城市每天扔掉的矿泉水，加起来相当于缺水地区800000儿童的饮用水。

所以，他们决定以整瓶矿泉水的价格，只卖一半的水给顾客。Life Water特别设计了七款印有缺水地区孩子包装的这种半瓶装水，然后每天生产5000万瓶半瓶的矿泉水，销往超市和便利店，而另一半水则送往严重的缺水地区。

这些矿泉水瓶上面还特意印有缺水地区一些孩子的照片，Life Water还特地给瓶身印上了一个二维码，轻轻一扫就能看到相关缺水地区的详细信息。所以，一上来就得到广泛关注与积极购买。

活动期间，LifeWater的“半瓶水行动”引来世界各地300多家媒体的争相报道，获得了超过30万人的持续关注，公司还增加了652%的销量！

《每日新闻》——“报纸瓶”

日本《每日新闻》发现，每天买报纸的年轻人越来越少，但是每天买瓶装矿泉水的年轻人却越来越多。于是，他们决定，将报纸变成饮料瓶的包装，摆在超市货架里进行销售。

一个意外收获是，用报纸做产品包装，逼格不仅没有降低，而且在货架上的识别度也相当高。再加上这款New Bottle矿泉水价格是定在其它矿泉水品牌价格的一半左右，一下引发了购买热潮。

之后，为了保证瓶身新闻的可读性与更新，《每日新闻》在接下来一个月的时间内，共推出了31款包装，同时在瓶身上还印上了二维码，用户可以通过扫描二维码，在手机端读到最新新闻。

最终在一个月的时间里，几乎每一个零售超市平均售出3000瓶这样的News Bottle矿泉水。可以说，《每日新闻》既挽救了传统的纸质报纸，又将用户引向了移动端，包装的作用意义非凡。

男前豆腐——有男子气概的豆腐

日本全新概念豆腐品牌——“男前豆腐”，意即“男子气概豆腐店”，它打破了做“标准豆腐”的传统，店长伊藤信吾把过去豆腐易散易碎、方方正正的刻板造型，转换成有趣的包装，打破了所有消费者以往对豆腐的认知。

男前豆腐的所有商品命名和包装都走独特创意风，软软的豆腐变成了男子汉的象征，给消费者的认知和感官带来了超强的冲击，这种做法一下子从众多的日本豆腐品牌中脱颖而出。卖豆腐都是卖几百个亿！

可口可乐——“各种瓶”

可口可乐包装营销的江湖地位，是无可撼动的，从昵称瓶、自拍瓶、歌词瓶、台词瓶、密语瓶，到纹身瓶、拉花瓶、表情瓶......在包装营销的创意玩法上，可口可乐从来停不下来。

据可口可乐公司提供的数据显示，仅当时6月份，歌词瓶让可口可乐整个汽水饮料销量的增长10%。

不得不说，可口可乐的瓶身一直在营造一种新型双向沟通，通过一系列的策略、互动和创意，使用户内心产生情感共鸣。

Intermarché——带时间的柳橙汁

法国一家连锁超市Intermarché的鲜榨柳橙汁，为表示其新鲜程度，直接就在瓶子的标签上大大地印上了榨汁时间，每一瓶的榨汁时间都在变化。

因为在欧洲，人们消费柳橙汁的数量几乎要占到全球的一半。而对于这种果汁饮品，最大的卖点与触点无非就是新鲜。

所以，他们推出了这一款“即时鲜榨”的柳橙汁产品，新鲜与否，也就一目了然了！

据报道，这瓶柳橙汁的逆袭，为超市增加了25%的来客数，而且因为这个成功的包装设计，3小时就赢得了5000万次的曝光量。

麦当劳——“VR包装盒”

瑞典麦当劳推出虚拟现实开心乐园餐，用完餐后，根据图示可以把包装盒一折，一幅VR眼镜就出现了，命名为“开心眼镜”(Happy Goggles)。

这款开心眼镜其实与谷歌的Cardboard非常类似，同样也采用了纸板接口，可以将手机嵌入到里面通过3D应用程序欣赏360度视频，只不过它可能有点薯条味。

当用户看到我们产品的时候，在第一时间，他接触到的就是你的产品外包装，这个时候包装扮演着至关重要的角色，只有足够个性化的包装才能吸引用户了解产品和品牌，进而促进产品跟用户之间的“连接”。

包装创意，让产品本身成为可变化的部分，大大拉近了品牌和用户的距离。

每个品牌的推广其实都离不开宣传和包装，同样，一个富有创意的农产品包装设计能够让平凡的农产品焕发出光芒，令人赞叹不已。

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